NUEVA YORK (AP) - Sephora reemplazará todas las áreas de cosméticos en Kohl's con tiendas de 2,500 pies cuadrados, comenzando con 200 ubicaciones en el otoño del año.
Se expandirá a al menos 850 tiendas para 2023, anunciaron las compañías el martes.
Es la segunda asociación importante anunciada este mes que une a una tienda departamental con un minorista nacional de cosméticos, y ambos navegan por una pandemia implacable.
A principios de este mes, Target dijo que el próximo año abriría tiendas Ulta Beauty en más de 100 tiendas.
Los minoristas han reconocido que los estadounidenses están consolidando los viajes fuera de casa para reducir la exposición potencial al coronavirus.
A Wall Street le gustó la idea, lo que hizo que las acciones de Kohl's subieran un 15% el martes a niveles no vistos desde que el coronavirus comenzó a propagarse en Estados Unidos a principios de este año.
La experiencia de belleza en línea de Sephora se lanzará en Kohls.com en el otoño de 2021. El acuerdo cambia la relación exclusiva de 14 años de Sephora con JC Penney, que se acogió al Capítulo 11 de protección por bancarrota en mayo. Saldrá de la quiebra después de cerrar alrededor de un tercio de sus tiendas.
La asociación con JC Penney terminará a principios de 2023, dijo Jean-Andre Rougeot, director ejecutivo de Sephora USA, a The Associated Press el martes. JC Penney dijo que está desarrollando su propia área de cosméticos para reemplazar a Sephora cuando finalice ese acuerdo.
La asociación de 10 años entre Sephora, una división de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, y Kohl's beneficiará a ambos minoristas ya que la pandemia de coronavirus cambia los hábitos de compra. Kohl's, con sede en Menomonee Falls, Wisconsin, ha luchado durante la pandemia y busca atraer clientes nuevos y más jóvenes. La asociación ayudará a Kohl's a alcanzar su objetivo de triplicar las ventas de cosméticos y productos de belleza, dijo la directora ejecutiva Michelle Gass.
"La belleza es un mercado muy grande", dijo Gass, y señaló que los clientes ya han expresado su deseo de tener más en esa categoría.
Rougeot dijo que Sephora se sintió atraída por Kohl's debido a su red de 1,100 tiendas, la mayoría fuera de los centros comerciales. Los centros comerciales han sufrido una caída del tráfico durante años y la pandemia ha provocado un mayor deterioro.
Sephora tiene actualmente 500 de sus 2,600 tiendas en todo el mundo en América.
Las tiendas de Sephora, que contarán con unas 100 marcas, estarán al frente de las tiendas de Kohl's. Las tiendas de Kohl's contarán con personal capacitado por Sephora. Gass dijo que ambas compañías compartirán las ganancias operativas de las tiendas.
