Estefanía Gravalese | Riqueza de frikis
Algunas personas son apasionadas por las zapatillas de deporte, mientras que otras aman su queso. Ahora, gracias a las mentes creativas del residente de Milwaukee Noel Alvarado y la ciudad de Milwaukee, puedes celebrar ambos a la vez con tenis inspirados en el queso.
En colaboración con VISIT Milwaukee, Alvarado ha lanzado Cream City Kicks, unas zapatillas deportivas de edición limitada que rinden homenaje a la ciudad de Milwaukee y al legado de fabricación de queso de Wisconsin. Las Nike Air Force 1 pintadas a mano cuentan con el logotipo "swoosh" de Nike en un tono naranja cheddar dorado y detalles pintados a mano.
Cuando VISIT Milwaukee estaba buscando una manera de estrenar el nuevo stand de la junta de turismo de la ciudad en la feria comercial IMAX el otoño pasado, el equipo quería crear un uniforme para el personal que contara la historia de los diferentes lados de la ciudad.
Después de una lluvia de ideas sobre un tema, el equipo decidió jugar con "Queríamos hacerlos cursis", recuerda Claire Koenig, directora de comunicaciones de VISIT Milwaukee.
Cuando la comida se encuentra con la moda
El concepto de comida en tus pies puede parecer extraño al principio, pero tiene sentido con la tendencia de moda reciente de las marcas que incorporan comida en sus diseños. Esto incluye todo, desde bolsos de sandía y ropa para exteriores inspirada en la cerveza hasta ropa inspirada en la pizza.
El amor de Estados Unidos por el queso también se refleja en nuestros hábitos alimenticios: consumo diario de queso se ha más que duplicado en los últimos cuarenta años, según Servicio de Investigación Económica del USDA (ERS) datos. Wisconsin es un estado líder en la producción de queso, con más de variedades 600 de queso y hogar de más del 20% de las granjas lecheras en los Estados Unidos.
“Tenemos una de las únicas lecherías urbanas en el país, y obviamente estamos en un estado que tiene la el mejor queso del mundo”, recordó Koenig. "Pensamos, ¿por qué no nos apoyamos en él de una manera realmente divertida?"
Artista local proporciona un sabor portátil del lugar
VISIT Milwaukee se asoció con el artista Noel Alvarado para crear el diseño personalizado después de conectarse con él como parte de su serie de videos Buenas cosas cerveceras. El amor de Alvarado por las zapatillas de deporte generó una carrera con su trabajo en la creación de zapatillas personalizadas que usaban los jugadores de los equipos deportivos profesionales de Milwaukee, los Milwaukee Bucks y los Milwaukee Brewers.
“Cuando VISIT Milwaukee se acercó a mí para esta oportunidad, vinieron preparados con algunas ideas en mente”, dice Alvarado. “Dibujé algunos conceptos en mi iPad basándome en sus ideas, y el diseño del queso se destacó”.
Alvarado usa bolígrafos de pintura para crear los diseños en cada zapato, haciendo que cada par sea único.
“Todo esto comenzó en mi sótano como un pasatiempo y ahora me uní a una organización cuya única razón es atraer a más personas y una perspectiva positiva a la ciudad de Milwaukee en general; Todavía es difícil comprender cuán grande es realmente esta oportunidad”.
Rindiendo homenaje a The Cream City
Si bien Milwaukee es conocida principalmente por su lugar en la historia de la cerveza y el hogar de Harley Davidson, los edificios de colores pálidos son otro elemento que ha hecho famosa a la ciudad. de milwaukee apodo, “The Cream City”, proviene del uso generalizado de su piedra caliza, dolomita y arcilla, que se utilizó para crear edificios con ladrillos lisos que supuestamente recordaban a la crema después de haber sido limpiados.
Las zapatillas fueron un éxito entre los planificadores de reuniones y otros asistentes, rindiendo homenaje a la "Ciudad Cremosa". Si bien existe un genuino sentido de orgullo por el lugar que ocupa el estado en la elaboración de queso y la ganadería lechera, Koenig comparte que esta colaboración ofrece un lado diferente del orgullo del lugar. Muestra que los habitantes de Milwaukee, en general, pueden tener un muy buen sentido del humor acerca de sí mismos.
“Viajo a menudo, y no hay lugar como la comida y la moda de Milwaukee”, dijo Alvarado. “Estamos en una temporada de crecimiento, y realmente creo que en los próximos años, Milwaukee será uno de los mejores destino de viaje cuando se trata de nuestra moda, cosas que hacer, lugares para ver y alimentos para probar! "
Patadas personalizadas por una causa
Después de la feria comercial IMAX, se recibieron muchas solicitudes sobre dónde comprar un par de estas zapatillas inspiradas en el queso. Ofrecerlos a la venta como una edición limitada, con una parte de las ganancias destinadas a una buena causa, fue una forma de retribuir a la comunidad y apoyar a un artista en activo.
“Sabemos que Noel no tiene una fábrica donde produzca zapatos”, dice Koenig. “Son literalmente piezas de obras de arte pintadas a mano. Es increíble ver la cantidad de trabajo que se dedica a cada par”.
Una parte de cada venta se destinará a Visit Milwaukee Foundation, una organización sin fines de lucro que apoya a la comunidad hotelera de la ciudad financiando becas e iniciativas de capacitación. “Queremos ayudar a conseguir una cartera de estudiantes que también puedan aprender que la hotelería y el turismo abarcan tantas carreras profesionales que en realidad son mucho más creativas de lo que piensas y pueden ser excelentes para el crecimiento”, dice Koenig.
Alvarado está encantado de poder asociarse con Visit Milwaukee para su fundación, que trae nuevos ojos a la ciudad y también financia becas y otras iniciativas que apoyan y hacen crecer la comunidad hotelera de Milwaukee. “Poder apoyar una gran causa y al mismo tiempo llamar la atención sobre la escena de la moda de la ciudad es una oportunidad increíble”, dice.
Los Cream City Kicks están disponibles para su compra a $350 el par y están pintados a mano y hechos a pedido con un tiempo de entrega de 3 a 6 semanas para completarlos. Si quieres tu par de estas patadas con queso, puedes pedirlas en el enlace de Alvarado's página web.
