Bởi Dee J. Hall

Trong những năm gần đây, việc kinh doanh tin tức ở Wisconsin đã có rất nhiều tin xấu. Hàng chục tờ báo đã đóng cửa. Doanh thu đang giảm. Nhân viên đang được cắt giảm. Và các quỹ đầu cơ “kền kền” đang xoay vòng, đe dọa sẽ nhặt sạch xương của ngành công nghiệp vững mạnh một thời này. 

Nhưng có ít nhất một tin tốt: A hóa đơn lưỡng đảng hoạt động theo cách của mình thông qua Cơ quan lập pháp Wisconsin sẽ giúp các hãng tin tức địa phương bằng cách giảm thuế cho các doanh nghiệp nhỏ quảng cáo trên báo, đài truyền hình hoặc đài phát thanh hoặc phương tiện truyền thông trực tuyến trong tiểu bang. 

Tín dụng Thuế Quảng cáo Truyền thông Địa phương của Wisconsin sẽ cung cấp các khoản tín dụng cho các nhà quảng cáo có ít hơn 100 nhân viên và doanh thu dưới 10 triệu đô la. Khoản tín dụng sẽ dựa trên 50% chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông địa phương, tối đa là 5,000 đô la.

Thượng nghị sĩ Roger Roth, R-Appleton và Hạ nghị sĩ Todd Novak, R-Dodgeville, cựu biên tập viên của Dodgeville Chronicle, là những người đồng tài trợ cho Assembly Bill 762.

“Đã làm việc trong ngành báo chí trong 25 năm, tôi nghĩ rằng khoản tín dụng được đề xuất này sẽ tạo ra sự khác biệt thực sự,” Novak nói với các nhà lập pháp đồng nghiệp trong một Ngày 19 tháng XNUMX Phiên điều trần của Ủy ban về Cách thức và Phương tiện của Hội đồng. “Tôi tin rằng khuyến khích quảng cáo này tạo ra một kịch bản đôi bên cùng có lợi cho các doanh nghiệp nhỏ muốn quảng cáo, khách hàng và người lao động cũng như các phương tiện truyền thông địa phương.”

Steve Waldman dẫn đầu quốc gia Xây dựng lại Liên minh Tin tức Địa phương, hỗ trợ cho các biện pháp. Ông nói rằng dự luật Wisconsin có thể là một hình mẫu cho các bang khác - và Quốc hội.

“Tôi nghĩ ý nghĩa của nó nằm ở vai trò lãnh đạo và bản chất của liên minh. Nó được dẫn dắt bởi Đảng Cộng hòa và được hỗ trợ bởi một bộ sưu tập đáng kinh ngạc - cả tổ chức tin tức và nhóm kinh doanh (nhà hàng, ngân hàng, bác sĩ chỉnh hình, doanh nghiệp nhỏ, v.v.), ”Waldman, người cũng là chủ tịch và đồng sáng lập của Report for America, viết. 

Beth Bennett, giám đốc điều hành của Hiệp hội báo Wisconsin, cho biết tác động của biện pháp này là gấp đôi: giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng của họ và hỗ trợ báo chí địa phương bằng cách tăng đô la quảng cáo địa phương. Tiểu bang ước tính khoản tín dụng thuế sẽ tiết kiệm cho các doanh nghiệp ít nhất 65.7 triệu đô la mỗi năm tiền thuế - nghĩa là gấp đôi số tiền đó sẽ được chi cho quảng cáo.

Vào năm 2018, khoảng 163,000 doanh nghiệp nhỏ ở Wisconsin đã yêu cầu khấu trừ chi phí quảng cáo, theo ghi chú tài chính của hóa đơn. Chi phí giảm thuế có thể “cao hơn đáng kể” so với 65.7 triệu đô la nếu nhiều người trong số họ yêu cầu được khấu trừ thuế, nó cho biết.

Richard Lee, chủ tịch Hiệp hội Hợp tác Liên quận, nói với các nhà lập pháp rằng dự luật sẽ cung cấp doanh thu cần thiết cho một nhóm báo đã chứng kiến ​​doanh số bán quảng cáo giảm 20% trong hai năm.

Hợp tác xã sở hữu một tờ báo hàng tuần, Lãnh đạo Liên quận ở Frederic, và năm người mua sắm trên một khu vực rộng 5,000 dặm vuông. Nó được thành lập vào năm 1933 bởi những người nông dân khu vực khao khát thông tin địa phương. Gần 90 năm sau, việc giữ cho mọi người được thông báo ở tây bắc Wisconsin vẫn còn là một cuộc đấu tranh, Lee nói.

Nhiều độc giả của Lee nhận được tin tức truyền hình của họ từ Minnesota. Và truy cập internet là không ổn định. Không có quảng cáo mà anh ấy chạy cho các công việc có sẵn, đặc biệt của nhà hàng và bán hàng tạp hóa, Lee nói, "Nhiều doanh nghiệp nhỏ không có cách nào để cho người dân địa phương biết điều gì đang xảy ra."

AB 762 xứng đáng được thông qua, bởi vì bảo vệ quyền của công chúng được biết bản lề của việc giữ cho các hãng tin tức địa phương - và các doanh nghiệp địa phương quảng cáo với họ - tồn tại và tốt. 

Quyền được biết của bạn là một chuyên mục hàng tháng được phân phối bởi Hội đồng Tự do Thông tin Wisconsin (Wisfoic.org), một nhóm dành riêng cho chính phủ mở. Dee J. Hall là biên tập viên điều hành của Wisconsin Watch và thư ký của Wisconsin FOIC.